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市场营销

2019江苏大学工商管理论文-蚌埠电信农村市场营销优化研究论文提纲

时间:2019/2/28 11:29:15   作者:www.paper580.com   来源:www.paper580.com   阅读:1227   评论:0
内容摘要:目录第一章绪论.................................1 第一节研究背景与意义................................1一、研究背景二、研究意义第二节相关研究综述.....................................

目录

第一章绪论.................................1

  第一节研究背景与意义................................1

一、研究背景

二、研究意义

第二节相关研究综述.................................. 2

  一、国外研究现状.................................... 2

  二、国内研究现状.................................... 2

第三节研究内容及方法................................ 3

  一、研究内容...................................... 3

  二、研究方法....................................3

第二章市场营销相关理论基础....................... 5

  第一节市场营销理论.................................. 5

    一、营销理论...................................... 5

    二、其他相关理论.................................... 5

  第二节SWOT分析工具................................ 6

    一、SWOT分析概念................................6

    二、SWOT分析目的.................................. 6

  第三节市场细分.................................... 7

    一、市场细分的基本概念................................ 7

    二、市场细分的目的.................................. 7

    三、市场细分的依据.................................. 7

第三章蚌埠电信农村市场发展现状及问题分析............. 8

  第一节企业概述.................................... 8

    一、集团公司...................................... 8

    二、蚌埠电信...................................... 8

  第二节蚌埠电信农村地区市场营销问题调查.................... 9

一、调研目的...................................... 9

二、样本的选择.................................... 9

三、问卷设计与调研实施................................ 9

  四、

第三节

调查分析....................................10

蚌埠电信农村市场存在的主要问题.....................11

一、业务资费相对偏高.................................11

二、营销人员的主观能动性低.............................11

三、维护部门后端保障不力.............................11

四、农村营业部人才流失严重.............................11

五、服务渠道较少制约客户发展.......................... 12

六、农村区域网络覆盖不足............................12

第四章蚌埠电信农村市场环境分析及市场定位.............14

  第一节蚌埠电信农村市场营销环境分析...................... 14

    一、宏观环境分析..................................14

    二、微观环境分析..................................15

    三、竞争对手分析..................................17

  第二节蚌埠电信农村市场营销的综合分析...................... 18

    一、SWOT分析..................................18

    二、综合判断...................................... 20

  第三节农村市场的目标定位.............................. 20

    一、市场细分....................................21

    二、目标市场选择.................................. 21

第五章蚌埠电信农村市场营销优化方案及保障措施........... 23

  第一节优化思路及原则................................ 23

    一、优化思路...................................... 23

    二、实施原则...................................... 23

  第二节优化方案的设计与实施............................ 24

    一、优化方案的设计.................................. 24

    二、优化方案的实施.................................. 25

  第三节优化保障措施.................................. 27

    一、营销活动的执行.................................. 27

    二、营销资金支撑.................................. 27

    三、完善管控制度.................................. 28

第六章研究结论与展望........................... 29

  第一节研究结论.................................... 29

  第二节研究不足及展望................................ 29

参考文献................................... 31


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