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市场营销

2019工商管理论文-老约翰市场营销策略国内外研究综述

时间:2019/5/28 10:26:20   作者:www.paper580.com   来源:www.paper580.com   阅读:1211   评论:0
内容摘要:第二节国内外研究综述本文从国内和国外两个方面分别进行了研究综述:一、国外研究综述Fred R David(2013)在《Strategic Management:Concepts and Cases》一书中对战略管理的理论进行详细介绍。。)加里·尤克尔(2015)撰写了组织领导学...

第二节国内外研究综述

本文从国内和国外两个方面分别进行了研究综述:

一、国外研究综述

    Fred R David(2013)在《Strategic Management:Concepts and Cases》一书中对战略管理的理论进行详细介绍。。)

    加里·尤克尔(2015)撰写了组织领导学,该书综合论述了各种具有影响力的领导学理论,其中也涉及到了营销策略与管理者的战略领导问题,强调不同企业应根据本企业目标和价值选择相应的营销策略。

    菲利普·科特勒(2011)撰写了市场营销学一书,该书对市场营销的本质、工具、发展进行了清晰的分析,强调围绕客户价值构建营销体系,对不同行业有不同的营销策略定位,对同一企业的不同阶段也要采取不同的营销策略。

    斯科特·罗比内特(2001)撰写了情感营销一书,指出情感营销已成为下一个营销浪潮,人们必须转变营销观念,重视情感价值在营销中的作用。该书首次提出了情感营销的概念,实现了传统消费理念向后现代消费理念的转变,也指出了情感营销逐渐成为能否拥有顾客忠诚度和利润最大化的关键。

二、国内研究综述

    国内知名的甜品连锁经营专家陈实认为“中国本土的甜品连锁餐饮企业在品牌建设方面比较薄弱。本土的企业不重视品牌文化的塑造。”

    西尔维.拉富雷、周志民(2013)撰写了现代品牌管理一书,该书结合丰富的案例资料,对品牌管理和战略管理进行了全面的分析和探讨,重点解决了品牌资产和品牌建设等当代企业发展中面临的战略决策问题。

    方博亮、孟昭莉(2013)对营销管理知识进行了介绍,理论与案例并举,本书从需求与供给、价格策略、价格弹性、市场均衡、营销片品牌定位等方面进行了全面论述,本书是学习营销理论的重要书籍。

    赵凯(2016)撰写了移动互联网营销模式下消费者行为及其促销策略一文,重点对移动互联网模式下消费者的各种行为进行了详细分析,特别对互联网模式下的促销策略进行了阐述,强调互联网时代对消费行为的持续监测以及即时移动信息互通工具使用具有十分重要的意义。

 


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