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市场营销

2019工商管理论文-老约翰市场营销策略研究创新之处

时间:2019/5/28 10:42:47   作者:www.paper580.com   来源:www.paper580.com   阅读:1211   评论:0
内容摘要:第四节研究的创新之处一、研究内容的创新本文研究的是不发达地区的烘焙食品行业。老约翰是一个从本土小作坊式的个体经营户发展起来并正在逐步对外扩展的小企业,而中小企业恰恰是烘焙行业中的大多数,对老约翰的研究可以给行业中其他中小企业提供有效的借鉴,故而存在一定的研究价值。本文的研究对象是...

第四节研究的创新之处

一、研究内容的创新

    本文研究的是不发达地区的烘焙食品行业。老约翰是一个从本土小作坊式的个体经营户发展起来并正在逐步对外扩展的小企业,而中小企业恰恰是烘焙行业中的大多数,对老约翰的研究可以给行业中其他中小企业提供有效的借鉴,故而存在一定的研究价值。

    本文的研究对象是一个具有极大发展潜力的烘焙企业,有别于已经形成发展规模、缺乏发展潜力的大公司。

    烘焙类甜品受保鲜期短暂、配送不便捷等因素影响,存在很强的地域性,而随着物流业的发展和冷链运输的出现,这些烘焙企业发展存在的不利因素正在逐步被消除,对于蚌埠这样四五线小城市而言,既是机遇,也是挑战,迫切需要解决方案,本文的研究可提供一些参考。

二、研究方法的创新

    本文以多样化的研究方法、理论联系实际的去分析烘焙行业中小企业面对的问题及应对的方法。

    烘焙类甜品连锁经营企业真正做大做强的很少,多数都是以中小型公司为主,大多以经验来分析、解决问题,制定工作方案,而面对问题的这一解决方式又将反过来制约其发展,本文以老约翰食品为研究对象,运用类比分析、调查问卷分析、理论联系实际分析等方式,最终得出这一类食品企业较为适宜的市场营销策略。

 


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