• WAP手机版 RSS订阅 加入收藏  设为首页


点击这里给我发消息     点击这里给我发消息    点击这里给我发消息       毕业论文代写一群         论文代写二群

市场营销

2019工商管理论文研究结论

时间:2019/5/29 10:25:12   作者:www.paper580.com   来源:www.paper580.com   阅读:1211   评论:0
内容摘要:老约翰市场营销策略研究第七章研究结论随着我国人民生活水平的提高,面包、西点、生日蛋糕等西式烘焙产品日益走进万千消费者的日常生活。由于西式烘焙发源于欧洲,进入我国的时间还较短,所以在国内不同地区,烘焙行业的发展也呈现了不同的分布。沿海发达地区因接触烘焙食品较早,与国外经济、人文、贸...

老约翰市场营销策略研究

第七章研究结论

    随着我国人民生活水平的提高,面包、西点、生日蛋糕等西式烘焙产品日益走进万千消费者的日常生活。由于西式烘焙发源于欧洲,进入我国的时间还较短,所以在国内不同地区,烘焙行业的发展也呈现了不同的分布。沿海发达地区因接触烘焙食品较早,与国外经济、人文、贸易等方面来往密切,其烘焙行业的发展也远远超过了内陆城市。蚌埠属于内陆地区四五线城市,烘焙行业在90年代初才开始有所发展,无论是在市场细分、产品质量、工艺水平、原料使用等方面的发展处于相对落后地位,尤其在高端产品市场的水平差距特别巨大,虽然进两年大量甜品品牌进驻了蚌埠市场,但是国内顶尖的甜品品牌对于四五线城市仍持观望态度。

    本文以蚌埠本土自主创业品牌老约翰体闲食品企业的发展历程为背景,通过对其发展历程及其营销业绩的系统分析和总结,以当前形势下老约翰面临的市场定位和市场拓展问题为探索,以营销相关理论和SWOT分析法为指导,运用SWOT分析法,针对老约翰品牌体闲甜品的外部机会和威胁、内部优势和劣势等方面进行深入分析,解读老约翰目前的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等,探讨老约翰未来适合自己的发展方向,主要可以概括为以下几点:

      ()稳定现有的市场份额。稳定现有的市场份额是逐步向市外扩展的基础,扩大市场占有率,继续保持蚌埠本地市场的现有优势,保持领先的市场份额,以门店直营的渠道模式继续覆盖主要的核心商圈,逐步向高端市场进军,维护好品牌形象,使品牌得以保值增值。这对当前的老约翰来说并不是轻而易举的事情,还需要加强产品的研发与营销,扩大品牌的影响力。

      ()逐步扩大外围市场。作为皖北大型城市,蚌埠的发展领先于皖北其他城市,尽管蚌埠的甜品市场已经逐步饱和,但是在周边城市甜品市场仍然大有可为。老约翰早已制定了“走出去”战略,目前在滁州、淮南等地已经开设了十余家门店,初步树立起了老约翰的品牌形象,这是老约翰的优势,未来开设新的门店还需要细心筛选合适的目标市场和目标消费群体,同时加大中央工厂的产能保障、企业运输配送的能力和效率,理顺物流链条,积极探索特许加盟店的形式,以加盟代替收购,节约企业资金流,扩大门店覆盖率,增大品牌影响力。

      ()继续加强营销团队的建设。对项目自身运营而言,运用好正确的营销手段,结合文中对老约翰渠道策略、价格策略、产品策略、促销策略等方面的分析,逐步完善老约翰作为本土中小食品企业存在的“先天不足”,以现代化的企业管理模式促进企业向更加专业正规的方向发展,在越来越激烈的烘焙类体闲甜品的市场竞争中立于不败之地。

      ()继续加强企业文化建设。老约翰目前虽然有自己的企业文化,但是企业文化并没有在增强企业内部凝聚力和外部竞争力上发挥太大的作用,究其根本还在于老约翰作为一个仅仅成立二十余年的企业,根基尚浅。老约翰作为本地知名企业,要大力弘扬积极向上的企业文化,获得目标市场的认同感,同时也要彰显企业责任,积极参与到各项社会公益事业中来,赢得社会赞誉的同时也赢得市场的认可。

    通过本文的研究,实现了对老约翰烘焙类体闲甜品市场困境的分析和研究,并以这种分析和对策来帮助企业焕发第二次生机和活力,成为蚌埠乃至安徽省内烘焙类休闲甜品市场的佼佼者。

 


标签:工商管理论文 工商管理论文研究结论 工商管理论文范文 工商管理毕业论文 工商管理论文怎么写 市场营销论文 论文怎么写 
感谢您访问帮助论文网http://www.paper580.com,如果您有好的建议,请与我们取得联系。
帮助论文网提供论文代写服务,如需要定做原创论文请联系站长,支持支付宝交易,联系QQ:313619456 点击这里给我发消息        
相关评论

微信号:liuying200000 论文代写一:313619456帮助论文网客服      论文代写二:178165774点击这里给我发消息  论文代写三:1849760626点击这里给我发消息 
论文代写一群:120735678 
  毕业论文代写一群 [点击加入] 论文代写二群: 171735616 [点击加入]
CopyRight Reserved  2008-2013 帮助论文网 版权所有: www.paper580.com    粤ICP备11056226号