• WAP手机版 RSS订阅 加入收藏  设为首页


点击这里给我发消息     点击这里给我发消息    点击这里给我发消息       毕业论文代写一群         论文代写二群

旅游管理论文范文

旅游管理毕业论文-旅游网络营销绩效评价研究论文摘要

时间:2015-8-20 11:42:35   作者:www.paper580.com   来源:www.paper580.com   阅读:1349   评论:0
内容摘要:摘要    改革开放30多年,互联网在中国的发展方兴未艾,我国的网民人数正在奔向6亿,网民的消费观念和行为也在发生着深刻的变革,利用互联网进行营销活动己成为21世纪市场营销的主旋律。旅游业作为一个融合性较强的行业,在互联网的推动下,旅游网络...

摘要

    改革开放30多年,互联网在中国的发展方兴未艾,我国的网民人数正在奔向6亿,网民的消费观念和行为也在发生着深刻的变革,利用互联网进行营销活动己成为21世纪市场营销的主旋律。旅游业作为一个融合性较强的行业,在互联网的推动下,旅游网络营销便产生了。旅游网络营销的出现,改变着旅游业传统的管理模式和行为准则,从根本上改变了旅游业传统的营销模式。目前,我国的旅游网络营销市场正处于强劲增长的态势,其健康快速地发展也是社会发展的需要。因而,构建一个旅游网络营销绩效评价指标体系,提供一个可以评价、指导、决策的理论工具必不可少。

    本文在借鉴前人研究的基础上,以旅游网络营销绩效评价及应用为研究对象,依据整合营销理论、软营销理论、直复营销理论,从旅游网络营销绩效评价的概念出发,对国内外重要研究文献进行总结,在此基础上提出了30个旅游网络营销绩效评价指标。通过咨询专家对指标进行筛选,并对评价指标体系进行了修正。构建的旅游网络营销绩效评价指标体系框架由旅游网站绩效、旅游企业绩效、顾客关系三个一级指标构成,下设网站设计、旅游产品绩效、财务绩效等10个二级指标,再下设销售收入增长率、旅游产品丰富度、在线旅游咨询服务质量等29个三级指标。构建完旅游网络营销绩效评价指标体系后,运用问卷调查和层次分析法、YAAHP软件确定了各指标的权重。在立足于模糊综合评价法的基础上,确立了旅游网络营销绩效评价标准。

    实证研究,以艺龙旅行网为案例,采用模糊综合评价法,结合之前确立的评价标准,对艺龙旅行网进行旅游网络营销绩效评价。评价后,发现目前艺龙旅行网存在的问题,针对这些问题提出了加强旅游网站建设、丰富旅游产品文化内涵、提升物流服务水平三方面的对策、建议。

关键词:旅游网络营销,绩效评价,评价指标

 


感谢您访问帮助论文网http://www.paper580.com,如果您有好的建议,请与我们取得联系。
帮助论文网提供论文代写服务,如需要定做原创论文请联系站长,支持支付宝交易,联系QQ:313619456 点击这里给我发消息        
相关评论

微信号:liuying200000 论文代写一:313619456帮助论文网客服      论文代写二:178165774点击这里给我发消息  论文代写三:1849760626点击这里给我发消息 
论文代写一群:120735678 
  毕业论文代写一群 [点击加入] 论文代写二群: 171735616 [点击加入]
CopyRight Reserved  2008-2013 帮助论文网 版权所有: www.paper580.com    粤ICP备11056226号